新闻标题怎样画龙点睛？

　　在写新闻稿时中，做文章标题是个学问。

　　新闻标题是最短的新闻，新闻标题是最短的评论，新闻标题是版面的眼睛。胡乔木说，有时想一个好标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。邓拓说，谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。可见，标题的重要性。

　　报刊上发表的文章，别以为每个读者都会把它读完。据统计，约有百分之四十几的读者只是看看标题，对正文并无兴趣。这一方面说明生活节奏快了，有人没时间通读全文;另一方面也说明标题对人们的吸引力之大，它确实起到了“画龙点睛”的作用。

　　然而，我们经常会看到一些做得较差、甚至很差的标题，仍常常见诸报端屏幕，分析其主要毛病有以下几点：

　　(1)错别字。这是硬伤，非校正不行。看以下3例，找一找错在何处?

　　为增强人民体制而努力

　　大厦施工带来不便尽请原谅

　　撼祖国强盛 卫京都泰安

　　(2)用词不当。这类毛病经常会出现，必须加以克服。

　　一座叫春的城市

　　提高城市品位，我靠，你靠，大家靠

　　热烈庆祝国庆60周年，顺便庆祝我店成立14周年

　　(3)逻辑错误。不合逻辑，让人匪夷所思。例如：

　　群众喜迎油价上涨

　　有害气体不会伤害环境和人员

　　人在岛在誓与日军共存亡

　　(4)太冗长。有30多个字、40多个字的标题。这样的例子太多，不一一列举了。

　　还有其它一些毛病，如让人产生歧义、不生动、让人反感、“标题党”等。

　　因此，做一个好标题，是完善稿件十分关键的一环。

姚赣南(左)采访中国科学院院士、中国工程院院士、政协第九届全国委员会副主席宋健

　　如何做个好标题?这里着重讲消息的标题制作。

　　标题的制作要把握好“维纳斯原则”，即残缺美。不要面面俱到，不要想把什么都写进标题去，不必把新闻的五要素都写进去，而是要有取有舍，把主题加以突出，巧用动词，要学会肩题、主题、副题的搭配。

　　有的报社对标题提出明确的要求，认为标题是“篇之目，版之睛”，要做到生动活泼、朗朗上口，狠下工夫。

　　新闻(消息)标题的结构为：

　　肩题、主题、副题。(主题字数不宜过长，巧用动词更生动)

　　肩题又称眉题、引题，一行为宜，一般为虚。(起烘托、揭示、说明作用)

　　主题又称正题，有一行及双行主题，简短明确，一般用主谓结构

　　副题又称子题，补充、注释的作用，一般为实，内容具体实在。

　　在这三种题中，主题是必须存在的。肩题与副题可与主题搭配用。

　　此外还有：通栏标题、插题(小标题)、栏目题等，也可适当运用。

　　我自拟了一首制作消息标题的打油诗口诀，供大家参考：

　　“把握主题动词巧，字数二十莫再超，练练对仗作肩题，多改几次勤比较。”我的意思是，把主题把握好，把动词用巧，字数别太长(一般20个字以内)，要多作几次修改，选最满意的。

　　古人曾说，为求一字稳，耐得半宵寒。做标题要有这样一丝不苟的态度。

　　一个标题是由哪些方面构成的呢?是由新闻内容、制作意向与表现形式构成的。除主题内容外，标题的字号大小、排列方式、用何种字体、装饰要求等，也是标题的组成部分，可以表达对稿件轻重缓急的编辑用意，也可美化活跃版面，不可忽视。

　　从标题的内容来看，虽然太长不好，但也不是越短越好。标题的写作与改动，都要服从于突出主题，吸引读者。

　　试看以下做得不错的标题：

　　车辚辚 马萧萧 凯歌贯云霄

　　最可爱的人回来了

　　双喜临门 百年少见

　　今年春节立春巧相逢

　　月宫知冷暖

　　白昼热难耐 午夜不胜寒

　　知否?知否?应是贱“肥”贵“瘦”

　　爱吃痩肉者 请您多付钱

　　本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价

　　最后举例的这个标题是仿李清照词《如梦令》中的“知否?知否?应是绿肥红瘦”而拟的，颇有趣味。

姚赣南(左)在农民家中采访

　　我在讲学中为企业报改过一些标题，也常常为自己写的文章改标题。

　　为增强学员的实际做标题技巧，我在课堂上做过一个练习。让学员请根据刚学习过的制作标题方法，把一个一行题改为两行题(对仗肩题加主题)。经过这样多次练习，便可基本掌握标题的制作方法。

　　我建议学员们在电脑上设立一个文件夹，专门收集好的对仗句(包括诗词中的对仗)，在做标题时，稍加修改，便可引用，不失为一个捷径。

要好标题，不要“标题党”

姚赣南在为学员讲述怎样做新闻标题

　　在互联网上，网文的标题可以适当增加字数。这是与网络的特性有关。网络用较长标题，是因为一般情况下它不能用两行题、三行题，只能把更多的关键词用在一行题中。

　　在网络时代，各种微信段子特别多，也出现了不少“标题党”。我们来看以下这些“标题党”的例子：

　　《那对情侣在阳台做了什么?全程被房东偷拍》——实情：有两只鸟在一居民楼阳台筑巢、生子、哺养，市民用相机拍下来了。

　　《昨晚，石狮，震惊全国!一家34口灭门惨案!转疯了!》——实情：灭鼠。

　　《明星都想知道的6大真相》——实情：手机游戏的软文，教人怎么下载游戏、如何打通关。

　　《高潮来临前一群兴奋的男女(慎入)》——实情：钱塘江大潮巨浪拍岸、观潮者四散逃跑的照片。

　　“标题党”猛爆噱头，文不对题，为点击率，故弄玄虚，浪费读者时间。“标题党”常用的词句有：“全世界都在看”“转疯了”“我看了3遍都不相信”“最难以置信的”“不看后悔”“看完惊呆了”“首次解禁”“天啊!这居然是……”“我忍不住一直看下去”“马上删，快看”“太吓人了”等，当您看到这些词句后，就要提防“标题党”了。

　　既要做好标题，又要避免“标题党”，是我们的责任。

作者简介

　　姚赣南历任人民日报记者、编辑，人民日报海外版培训部主任，香港经济导报驻京首席代表、采编部主任。主要著作有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》等。