市井观察 | 店名之趣

△已开业的“庆余闲”茶牌楼。

△正准备试营业的“理享”理发店。

　　一家店铺，能拥有一个令顾客过目不忘乃至拍案叫好的名字，这对店铺来说显得特别重要。

　　店铺的名字大抵都有所“预谋”，抑或店家早已心中有数。只是一些店家为了招徕生意，制造影响，故意发出“有奖征集店名”的广告，引起路人注意。

　　此类征集广告的最后，通常如此套路“悬赏”云：“……若店名被采纳，愿重奖1000元!”

　　事实上，到头来谁应征的都不会作用，最后还是东家自己说了算!

　　这种所谓的“有奖征集”店名充其量只是一个哗众取宠的噱头而已。

　　当然，话又说回来。某些店铺的名字还是起得很有水准的，绝大部分的顾客定然望尘莫及。

　　换言之，通常情况下，店家抛出的那“1000元悬赏”即使真的吸引了众多应征者，征集到了众多新店名，只恐怕所征之名皆会无出其右，不得不俯首称臣，甘拜下风。

　　在笔者所居小区南门口，有比邻两家先后新开的店铺，其店名就格外引人注目，这名儿起的真够水平。

　　头一家是茶楼兼营棋牌，名曰“庆余闲”;另一家是理发店，曰“理享”(下有“理清魅力，享轻生活”辅佐诠释)。

　　这两道招牌，惜墨如金，充分体现了准确、简洁、得体的基本用语原则。而且，入情合理，名副其实，内涵丰富，诙谐幽默，雅俗共赏，颇具视觉冲击力，给顾客以美好舒适之感。

　　作者 庄园人